美妆财报揭示渠道转型：货架电商回归与线下复苏

2026年11月6日，钛媒体发布文章，基于对15家美妆公司财报的梳理，报道美妆行业出现两大渠道转型趋势。其一，美妆公司正把王牌新品首发放回货架电商，内容平台更多用于种草预热和达人直播引流；丸美等品牌不惜承受线上营收增速从+37.8%跌至-7.3%的阵痛，以淘汰低质量达播。其二，线下体验式专柜成为新战场，丸美将今年定为“线下复苏元年”，毛戈平专柜平均销售收入达330万元。报道还称，品牌开始打通线上线下会员积分体系，贝泰妮前三季度扣非净利增长21.4%。目前该事件仅有这一篇报道，尚无后续跟进报道，上述数字与说法均来自钛媒体该篇文章。

AI 根据报道生成 · 16 分钟前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。